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白人男子汗臭让亚洲女性迷恋?这条德国广告被骂惨了
  • 2019-04-03
  • 来源:互联网
  • 编辑:小薇
  • 阅读人数:351

“你的春天闻起来是什么味儿?”德国一则貌似很诗意的广告,把中韩日等亚洲女性惹恼了。

这则广告由德国家装零售公司霍恩推出,3月15日在社交平台上发布,名为“春天的味道”内容是一名亚洲女性通过嗅白人男性的脏衣服来获得满足感。

广告长度为45秒,广告的开始画面是几个40多岁的白人男子在各自的花园里辛勤劳作。

白人男子汗臭让亚洲女性迷恋?这条德国广告被骂惨了(图1)

他们脱下衣服并把包括内衣在内的脏衣服交给两个穿白大褂的男人。

白人男子汗臭让亚洲女性迷恋?这条德国广告被骂惨了(图2)

这些衣服在一家工厂里被加工包装,被放到自动贩卖机里。

白人男子汗臭让亚洲女性迷恋?这条德国广告被骂惨了(图3)

最后的结尾是一个亚洲女人买了一包脏衣服,闻了闻,表现得兴奋而陶醉。

白人男子汗臭让亚洲女性迷恋?这条德国广告被骂惨了(图4)

白人男子汗臭让亚洲女性迷恋?这条德国广告被骂惨了(图5)

白人男子汗臭让亚洲女性迷恋?这条德国广告被骂惨了(图6)

白人男子汗臭让亚洲女性迷恋?这条德国广告被骂惨了(图7)

韩媒:

这是对亚裔的偏见

自从这则广告被上传到YouTube后,引起了巨大的反响,用户们抨击它对亚洲女性的不尊重。本周,韩国一个名为宋恩(音译)的推特用户详细地解释这个广告带来的伤害,一份请愿书要求下架广告,并且彻底调查此事,并向亚洲女性就此事公开道歉。一直住在德国科隆的博士生宋恩解释说,这则广告存在三个原则性问题:

1、亚洲女性仅仅被描绘成一种让白人男性顾客自我感觉良好的工具。

2、这则广告会让亚洲女性在德国的生活变得更加艰难。

3、霍恩在这个广告中有意挑选亚洲女性,因为亚洲女性常常被视为没有发言权的群体。

宋恩呼吁霍恩发布由白人男性和白人女性来演绎这一广告画面的:“我们都知道,德国社会和媒体界的白人与亚洲人有着完全不同的地位。”

在德国,大多数广告中的人物都是白人。人们可以看到不同年龄、性别、职业、问题和地区特征的白人,每个白人演员演绎的人物都代表一个角色,而在德国社会和媒体中,亚洲人很少出镜。因此,德国广告中的亚洲演员很快就会让人产生一种印象,即这是代表‘亚洲人’简而言之:与白人相比,这则广告更容易强化人们对亚裔的偏见。

白人男子汗臭让亚洲女性迷恋?这条德国广告被骂惨了(图8)

霍恩:

为了表达

霍恩在YouTube上的这则广告下回应说,他理解人们对这个广告的强烈反应,但坚称他们的广告只是为了表达“对春天的渴望

据该公司称,这则广告颠覆了一些亚洲男性追求嗅觉癖的这种固有模式,亚洲女性“是有自己决定权的消费者,这则广告的是将男性物化了”霍恩的完整如下:“我们很高兴收到许多关于我们的广告的评论,我们也意识到,内容有被误解,导致不满和愤怒。对此我表示非常抱歉。”

“这个广告是表达了人们对春天的渴望。对一些人来说,春天的气息就像鲜花或新割的草的味道。对我们来说,春天的味道是所有部分的总和,包括园艺劳作。春天是一年中充满动力和力量的时候。”

“目前日益增长的城市化和正在消失的绿地让人们很苦恼。我们想要通过广告来表达:如果加剧,我们将错过多少大自然的美景。”

“一位亚裔主角用自动售货机购买脏衣服,是通过脏衣服来感受春天的味道。在这个场景中,一个恋物癖(嗅觉癖)角色被用来传达这个故事的核心。在人们的印象中,男性更有可能追求这种癖好,在这个广告中这种广为流传的刻板印象在这里得到了扭转。这个地方的女人不是被消费的对象,而是自我决定的消费者。当然,这台机器适合所有人。”

主人公的种族与广告宣传的主题无关。来自硅谷的年轻人,来自欧洲城市的老年人,或者任何其他城市的人都可以成为春天气息的消费者。毕竟,城市化和绿域的封闭是一个全球性的话题。”

“与此同时,我们要强调霍恩主张相互之间进行公开、公平和诚实的互动,并强烈谴何形式的歧视和种族主义。我们雇佣了来自70多个不同国家和文化背景的工人。我们反对任何形式的歧视,致力于创造一个没有种族、性别、年龄、性取向和偏见的工作环境。2008年签署的《多样性宪章》Charter of Diversity公开了这些价值观。我们接受公开和建设性的对话,这种对话是在尊重和没有敌意的情况下进行的。因此,我们保留在本广告中删除不适当评论的权利。”

网友:

您哪来的优越感?

中国的网友呢?自然也无法苟同这广告创意。不少网友选择了同样的表情来表达自己看完该广告后的心情。

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白人男子汗臭让亚洲女性迷恋?这条德国广告被骂惨了(图17)

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本文相关词条概念解析:

广告

广告(英语:advertising或advertizing),即广而告知之意。广告是为了某种特定的需要,通过一定形式的媒体,公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。可以泛指一切不针对特定对象的公告,包括公益广告、旅游广告、商业广告等等。然而,日常生活中所说的“广告”往往特指商业广告,即用于推广货品、服务、或理念的付费公告。广告的目标在于劝说大众,以引发购买、增加品牌认知、或增进产品的区别性。每则广告由讯息与传递讯息的媒介构成。广告仅是全部行销(即营销,市场营销)策略中的一环。行销其他方面包括宣传、公关、推销、竞销等。

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